Jak jsme dostali téma
online bezpečnosti do feedu
Gen Z & Alfa
a udrželi jejich pozornost.

Série Skibidi Gaming a Skibidi Net.

Safer Internet Centrum ČR (SIC CZ) je národní platforma zaměřená na podporu bezpečnějšího internetu pro děti a mladé lidi. Sdružuje odborné know-how čtyř klíčových organizací, které dlouhodobě pracují s tématy online bezpečnosti, prevence a digitálního chování.

Koordinátorem SIC CZ je od roku 2019 sdružení CZ.NIC. Dalšími partnery jsou Linka Bezpečí, Dětské krizové centrum a JSNS – vzdělávací program organizace Člověk v tísni. Společně propojují technologickou expertízu, přímou práci s dětmi a mládeží i vzdělávací praxi.

O projektu.

Se Safer Internet Centrem ČR (SIC CZ) spolupracujeme dlouhodobě na instagramovém profilu @no_net_drama , kde v ShortPRO zajišťujeme kompletní strategii a produkci edukačního obsahu. Převádíme odborná témata online bezpečnosti a digitálního chování do nativních formátů, které fungují přímo ve feedu Gen Z & Alfa, generují pozornost, engagement a reálný dialog s cílovou skupinou.

V rámci této spolupráce jsme v roce 2025 navrhli a realizovali speciální minisérie Skibidi Net a Skibidi Gaming.

Jak to začalo.

Úkolem bylo navrhnout sérii příspěvků, která dokáže přiblížit rizika online světa a gamingu způsobem, jenž obstojí v prostředí sociálních sítí a bude mladou cílovou skupinou konzumován dobrovolně. Výchozí hypotéza byla jasná: pokud dokážeme propojit seriózní témata jako ragequit, mikrotransakce nebo brainrot s formátem, který odpovídá chování uživatelů na Instagramu, může edukativní obsah fungovat i bez poučování.

Ještě před návrhem konceptu jsme pracovali s insighty přímo od cílové skupiny. Konzultace se studenty nám potvrdily, jaká témata skutečně řeší a jakým jazykem o nich mluví. Na základě těchto dat vznikl koncept postavený na absurditě, ironii a rychlém střihu. Tedy prvcích, které dnes v jejich feedu fungují.

Výzva.

Největší výzvou byla samotná cílová skupina. Generace Z a Alfa mají krátký attention span, vysokou citlivost na neautenticitu a velmi rychle rozpoznají obsah, který působí jako kampaň nebo osvěta.

Cílem proto nebylo jen vytvořit obsah, ale navrhnout formát, který:

Respektuje chování uživatelů na Instagramu
Dokáže udržet pozornost i u delší stopáže
Přirozeně vyvolává reakce a diskusi v komentářích

Strategie.

Základem řešení se stala práce s kontrastem dvou postav: Moderátor vs. Denis. Jeden herec, dvě role, dva světy. Moderátor reprezentuje racionální pohled a kontext, Denis naopak přehnané chování a myšlení typického teenagera. Jejich střet vytváří humor, dynamiku i jasnou pointu každé epizody.

Vzniklo celkem šest epizod – tři pro Skibidi Net a tři pro Skibidi Gaming. Každá epizoda má přibližně dvě minuty, což je v prostředí Instagram Reels nadstandard. Právě proto jsme pracovali s přesnou dramaturgií, rychlým tempem a průběžnými mikro-pointami, které udržují diváka až do závěru.

Produkčně byl celý formát postaven na jediné herecké dvojroli. To kladlo vysoké nároky na režii, střih i kameru. Obě postavy se nikdy neobjevily v jednom záběru. Práce s POV záběry a timingem gagů byla klíčová pro zachování tempa i srozumitelnosti.

Každou epizodu doplnil carousel, který rozvíjel téma do větší hloubky.

Součástí Skibidi série byly také krátké teasery, jenž upozorňovaly na vydání nové epizody. Obsahově i jazykově jsme pracovali se slangem cílové skupiny („what the sigma“, „tuff“, „brainrot“), aby výsledný obsah nepůsobil jako instituční komunikace, ale jako přirozená součást feedu.

Výsledky.

Série během prvních měsíců zasáhla statisíce uživatelů a generovala aktivní zapojení cílové skupiny. V komentářích se rozvinula diskuze, která přesahovala samotná videa. Od sdílení osobních zkušeností až po interní humor cílovky.

Projekt ukázal, že i komplexní a citlivá témata mohou na sociálních sítích fungovat, pokud jsou zpracována formátem, který respektuje platformu i publikum.

Výsledky Skibidi série (2025)

Zhlédnutí

Celkový dosah

0 %

⌀ eng. rate

+ 0

Nových sledujících

Co si z projektu odnést jako značka?

Témata jako online bezpečnost, prevence nebo digitální chování nejsou na první pohled pro Generaci Z & Alfa zábavná. Přesto se ukázalo, že pokud se správně zvolí formát, tempo a tón komunikace, dokážou obstát ve feedu vedle čistě zábavního obsahu. Nejde o to téma zjednodušit, ale přeložit ho do jazyka cílové skupiny.

Sebelepší sdělení nefunguje, pokud je podané způsobem, který neodpovídá chování publika na dané platformě. U Gen Z & Alfa rozhoduje forma, rytmus a jazyk. Teprve ve chvíli, kdy obsah respektuje jejich způsob konzumace obsahu, má samotné sdělení šanci zaznít.

Místo izolovaných výstupů jsme vytvořili opakovatelný formát, který lze dlouhodobě rozvíjet o další témata. To značkám umožňuje budovat konzistentní komunikaci a pracovat s očekáváním publika.

Skutečná hodnota obsahu se neprojevuje jen v počtu zhlédnutí. U série Skibidi Net & Gaming se ukázalo, že právě komentáře (sdílení zkušeností, reakce a vnitřní humor cílovky) jsou signálem skutečného zapojení. Právě dialog ukazuje, že obsah rezonuje a má dopad.

Komunikace na Generaci Z & Alfa?
Umíme.

Rozumíme tomu, jak mladá generace konzumuje obsah. Navrhujeme nativní formáty, které respektují chování cílovky, udrží pozornost a fungují i u složitých témat.