The Art of Hair.
Jak jsme pomohli L'Oréalu představit
prémiovou značku Shu Uemura.

Prémiový vizuál, co vynikne ve feedu? Umíme.

Značka Shu Uemura je ve světě ikonou prémiovosti, kvality a preciznosti. Za léta působení na trhu si vybudovala silnou pozici mezi profesionály po celém světě. V České republice a na Slovensku je značka součástí portfolia L’Oréal.

Společnost L’Oréal nás oslovila s cílem:

Posílit povědomí o značce Shu Uemura v rámci českého a slovenského trhu prostřednictvím krátkých videí.

Jelikož se jedná o prémiovou značku vlasové péče, která je dostupná primárně v prostředí kadeřnických salonů, bylo nezbytné, aby tomu odpovídal i zvolený formát komunikace. Výsledná videa musela splňovat náročné požadavky nejen na kvalitu zpracování, ale i na vizuální estetiku, storytelling a obsahovou relevanci pro B2B cílovou skupinu.

Důraz byl kladen na obsah, který nebude pouze „o značce“, ale o lidech, řemeslu a inspiraci. Tedy přesně o tom, na čem značka Shu Uemura stojí.

Na základě tohoto zadání jsme přišli s konceptem video série „The Art of…“, která značku představuje skrze práci špičkových kadeřníků a jejich vlastní příběhy. Série nejen odráží filozofii značky, ale zároveň buduje důvěru a aspiraci napříč komunitou profesionálů.

The Art of ...

Realizace desetidílné série zahrnovala šest natáčecích dní a probíhala v kadeřnických salonech napříč Českou republikou a Bratislavou. Každý natáčecí den byl věnován konkrétnímu salonu, což umožnilo přizpůsobit obsah jeho prostředí, osobnostem i způsobu práce.

Salony byly vybírány ve spolupráci s klientem s důrazem na odbornou úroveň, dlouhodobou práci se značkou Shu Uemura a jejich vizuální i komunikační styl.

Klíčovou výzvou celého projektu byla koordinace mezi značkou, salony a výsledným obsahem. Videa byla publikována formou Instagram kolaborací, a proto bylo nutné:

zachovat konzistenci vizuální komunikace značky Shu Uemura
respektovat vizuální a obsahový styl jednotlivých salonů
splnit brandové standardy L’Oréalu
a zároveň vytvořit obsah, který přirozeně funguje v prostředí sociálních sítí

Každý díl série byl přizpůsoben konkrétnímu salonu a jeho osobnostem. Důraz byl kladen na autenticitu, řemeslo a osobní přístup kadeřníků, kteří se ve videích objevují. Mezi zapojené osobnosti patří například Mirka Myšička, Jan Kořínek, Sylvie Rodová a další výrazná jména české a slovenské kadeřnické scény.

Závěr.

Spolupráce se značkou Shu Uemura ukazuje, že kvalitní video obsah pro sociální sítě není jen o produkci, ale především o správném uchopení značky, prostředí a cílové skupiny.

Díky jasně definovanému konceptu, důrazu na vizuální kvalitu a citlivé práci se salonním prostředím vznikla série, která respektuje prémiový charakter značky a zároveň funguje v reálném kontextu profesionální komunity.