1,95 milionu zhlédnutí za 4 měsíce
pro META o.p.s.
TikTok kampaň, která bourá stereotypy, propojuje mladé lidi a ukazuje, že jsme si podobnější, než si myslíme.
Výsledky po 4 měsících spolupráce (2021/2022)
zhlédnutí videí
0
nových sledujících
0
videí
0
META o.p.s. je nevládní nezisková organizace, která od roku 2004 podporuje cizince v rovném přístupu ke vzdělávání.
Organizace pomáhá rodičům s migrační zkušeností a jejich dětem zase zorientovat se ve školství a v začlenění do společnosti. Nabízí kurzy češtiny jako druhého (cizího) jazyka pro děti i dospělé. Pedagogům a školám poskytuje poradenství ve vzdělávání dětí, které nemají žádnou či dostatečnou znalost češtiny. Nabízí semináře, metodickou podporu a materiály do výuky. K tomu navrhuje a prosazuje systémové změny, které reflektují potřeby škol a dětí s odlišným mateřským jazykem a které rozvíjí jejich potenciál.
Prostřednictvím svých aktivit se snaží podpořit otevřený dialog a porozumění mezi lidmi s migrační zkušeností a většinovou společností.
Co klient řešil problém?
Organizace META o.p.s. měla za cíl probudit v mladých Češích zvídavost a empatii vůči jejich vrstevníkům z řad cizinců. Měla jim nabídnout perspektivu na realitu mladých lidí s odlišnými kořeny a zkušenost být v kůži někoho jiného, více ho poznat a vžít se do jeho situace. Díky této zkušenosti by si uživatelé měli uvědomit, že i když mají mnoho společného (věk, školu, zájmy, problémy, radosti, starosti) a nevidí mezi sebou výrazné rozdíly (v chování, mentalitě, názorech), tak jejich realita je „jiná“ a je dobré se o ni zajímat.
META o.p.s. se rozhodla působit na TikToku v rámci kampaně #JakoTy, protože věděla, že přesně právě tam se nachází její cílová skupina. Organizace také chtěla otestovat novou sociální síť a navýšit tak dosahy celé kampaně. Navázala proto spolupráci s ShortPRO (dříve TikTokuj.cz) na základě doporučení.
KPI's pro počáteční spolupráci.
Cílem bylo během prvních čtyř měsíců spolupráce získat 4 tisíc nových sledujících a dosáhnout 250 000 zhlédnutí u videí na profilu.
Výsledky po 4 měsících spolupráce (2021/2022)
zhlédnutí videí
0
nových sledujících
0
videí
0
Povedlo se nám předčit očekávání o stovky procent. Během 4 měsíců spolupráce jsme získali neuvěřitelných 13 000 nových sledujících a dosáhli celkem 1 950 000 zhlédnutí.
@meta_ops Přesvědč se, že realita lidí z ciziny a různými kořeny je mnohem rozmanitější, než sis představoval. Baďa je #JakoTy ♬ These Days - Nico
Služby, které organizace využila.
- Tvorba video konceptů a jejich produkce
- Komunikační strategie na TikToku
- Placená reklama & reporting
- Influencer marketing
Co ve videích mělo největší úspěch?
Kontroverzní téma. Hlavním tahounem byla originální a kvalitní kreativa, která za pomoci kontroverzního tématu rozproudila diskuzi v komentářích. Napočítali 5 000 komentářů.
Influencer marketing. Do videí byly dosazené známé tváře, jako je například bavič David Tran Huu. To pomohlo vyššímu dosahu a průměru dokoukatelnosti.
Interakce s hlavními protagonistami za pomoci ankety. Videa díky rozhovoru s jedinci působí exkluzivně, autenticky a vzhledem k jednoduchým a každodenním tématům se zvýšila jejich relevantnost – diváci se tím lehce ztotožnili a mají tak čím přispět v komentářích.
Podrobnosti o spolupráci.
Od META o.p.s. jsme v ShortPRO dostali zadání k první fázi kampaně s prioritou a cílem navýšit dosah – pro začátek jsme navrhovali strategii postavenou čistě na organickém obsahu. Pro otestování jsme také chtěli vyzkoušet placenou propagaci hlavních spotů, které na síti běžely. Nakonec jsme se rozhodli placeně podpořit pouze jedno video a ostatní obsah nechat organicky. Do strategie jsme zahrnuli také influencer marketing, jež rozšíříme především ve druhé fázi kampaně od února roku 2022.
Jak už jsme zmiňovali výše, placeně jsme podpořili pouze jedno video. Do placené reklamy na TikToku jsme vložili pouhých cca 1 500 Kč. To nám zajistilo dalších 340 000 zhlédnutí u prvního spotu a celkem jsme tak dosáhli 1 950 000 zhlédnutí kampaně. Na Instagramu a Facebooku vyšla placená propagace celkem na 38 000 Kč, a dosah je při tom zcela srovnatelný – 2 350 000 zhlédnutí.
Celá spolupráce začala v sprnu 2021 a na přípravě jsme strávili 1,5 měsíců, včetně strategie, konceptů, schvalování a komunikace s klientem. Samotné dohlížení na kampaň a reporting pro klienta trval 2,5 měsíců.
@meta_ops Kořeny jsou důležité, ale není to to jediné, co nás určuje a směřuje… Je na Tobě, kým se rozhodneš být! 💪 #jakoty ♬ původní zvuk - META, o.p.s
Závěr.
META o.p.s. si na TikToku našla své místo. Společně jsme překročili stanovené KPI’s a budeme i nadále pomáhat vést mladé Čechy a Češky ke zvídavosti a empatii vůči jejich vrstevníkům z řad cizinců.
Nabídnout perspektivu reality mladých lidí s odlišnými kořeny a zkušenost být v kůži jednoho z nich byla pro nás velká výzva. Tato kampaň je příklad toho, že social impact na sociálních sítích nemusí být vždy negativní, ale naopak velmi prospěšný a naučný. Těšíme se na další společné kroky.
O kampani #JakoTy ve Forbes
Kampaň #JakoTy zaujala i média a dostala se až do Forbes, který se věnoval jejímu konceptu i tomu, jak TikTok pomáhá bourat stereotypy o cizincích žijících v Česku.
Chcete uspět na TikToku?
Umíme.
Od strategie a kreativního konceptu přes produkci a influencer marketing až po placenou reklamu. Pomůžeme vaší značce tvořit obsah, který zaujme a přinese výsledky.
Naše divize
Spolupráce s námi
Agentura ShortPRO
Copyright 2024