Od mentoringu po velké kampaně.
Jak se v průběhu let proměňovala naše spolupráce s O2.

Intro.

Naše spolupráce s O2 začala už v roce 2020 mentoringem jejich interního týmu v oblasti TikToku. U jednoho projektu ale nezůstalo. V průběhu dalších let jsme se potkávali u dalších kampaní a naše role se měnila společně s jednotlivými zadáními.

Od mentoringu jsme se postupně dostali k influencer marketingu, tvorbě obsahu pro sociální sítě, kreativním konceptům i komplexnější produkci. Každý z projektů přitom řešil jiný cíl, pracoval s jiným formátem a často i jinou cílovou skupinou.

Na začátku byl TikTok.

Když jsme s O2 začínali spolupracovat, TikTok byl pro české značky stále novým prostředím. O2 chtělo na platformě vybudovat organickou základnu a prostřednictvím obsahu oslovit mladší generaci.

Prvotní spolupráce spočívala v mentoringovém programu interního týmu O2. Spočíval zejména ve vyladění detailů u videí na platformě a plánování strategie na další 2 měsíce dopředu.

Na mentoring následně navázalo další zadání. O2 připravovalo nový tarif O2 YOU, určený mladým lidem, a tentokrát jsme spolupráci rozšířili o influencer marketing.

9 influencerů pro O2 YOU.

Naším úkolem bylo nejprve najít vhodné tváře pro kampaň. Vytipovali jsme nové tvůrce, porovnali je podle různých kritérií a připravili výběr pro marketingový tým O2. Klient si tak mohl zvolit influencery, kteří podle něj nejlépe odpovídali značce i samotnému produktu.

Finálně bylo vybráno 9 influencerů, se kterými jsme následně převzali komunikaci a koordinaci spolupráce. S tvůrci jsme probírali podrobnosti připravovaných videí a jednotlivé výstupy následně směřovaly k revizi marketingového týmu O2. Výsledkem bylo celkem 19 videí, která dohromady přinesla:

zhlédnutí

liků

eng. rate

0 %

prokliků

Od kampaní k obsahu pro sociální sítě.

V roce 2023 jsme se s O2 potkali u další spolupráce, tentokrát zaměřené na obsah pro sociální sítě. Ta pokračovala až do začátku roku 2025.

Pro TikTok a Instagram jsme připravovali krátká videa i grafické posty zaměřené na témata spojená s technologiemi a digitálním světem. Věnovali jsme se například digitálnímu wellbeingu, kyberbezpečnosti nebo technologickým novinkám.

Naším úkolem bylo jednotlivá témata převádět do formátů vhodných pro sociální sítě a komunikovat je způsobem, který bude pro jejich publikum srozumitelný a atraktivní.

Z jednorázové influencer kampaně z našich začátků jsme se tak o několik let později dostali k pravidelné tvorbě obsahu pro TikTok a Instagram O2.

Od krátkých videí po minisérii.

V roce 2023 přišlo další, tentokrát výrazně produkčnější zadání. O2 chtělo podpořit O2TV a oslovilo nás s projektem, který měl jít dál než běžný obsah na sociální sítě.

Do projektu jsme se zapojili od samotného začátku. Od vymýšlení konceptu kampaně a scénářů až po přípravu a realizaci produkce. Výsledkem byla čtyřdílná minisérie Klapky & kopačky, ve které se objevili ambasadoři O2 Naomi Adachi a Petr Švancara společně s dalšími hosty včetně Petra Čecha.

Hlavní díly vznikly v horizontálním formátu a doplnili jsme je o kratší ukázky, teasery a backstage obsah pro sociální sítě ve vertikálním formátu, které diváky přiváděly k celé minisérii.

Celá série dosáhla více než 400 000 zhlédnutí.

Summer Heroes: S O2 produkty na cestě.

Jak představit O2 Tag, reproduktor O2 Beam a mobilní data, aniž by vznikla další klasická produktová kampaň? Vzali jsme je na výlet.

Pro O2 jsme vymysleli koncept Summer Heroes, který propojil produkty a služby značky s letními aktivitami. Influenceři se společně s O2 Guru vydali na cestu z Prahy na Karlštejn, během které je čekala série úkolů.

Výsledkem byla série videí pro TikTok a Instagram, ve které jsme propojili kreativní koncept, influencer marketing a produkci.

Jedna značka. Různá zadání.

Od prvního mentoringu přes influencer marketing a pravidelný obsah pro sociální sítě až po kreativní kampaně a větší produkční projekty. S O2 jsme se v průběhu let potkávali u velmi rozdílných marketingových zadání.

A právě to podle nás dobře ukazuje, že spolupráce s agenturou nemusí znamenat jednu konkrétní službu. Někdy je potřeba najít správné influencery, jindy vymyslet obsah pro sociální sítě a příště postavit kreativní koncept nebo zajistit celou kampaň. ShortPRO je partnerem, na kterého se značka může obrátit pokaždé, když před ní stojí nová marketingová výzva.

Máte před sebou marketingovou výzvu?

Ať už potřebujete kreativu, obsah pro sociální sítě, influencer marketing, UGC, produkci nebo výkonnostní kampaně, nemusíte na každou část hledat jiného partnera. Pojďme vymyslet, jak ji vyřešit společně.