2,5 milionu zhlédnutí za měsíc:
Jak jsme rozjeli TikTok pro Campiri

Campiri je firma poskytující pronájem obytných vozů, tedy karavaning. Jejich mise tkví v tom, aby cestování bylo svobodné, bezpečné a udržitelné. Díky jejich službám mohou zákazníci cestovat kdekoli s plným komfortem a bez pocitu, že by jim něco scházelo.

Intro.

Jedním z jejich cílů je rozšířit o značce povědomí mezi mladší skupinou uživatelů (30+) a ukázat, že karavaning je dostupnější, pohodlnější a udržitelnější služba, než se na první pohled může zdát. A hlavně – je dostupná v každé sezóně a není to výsada pouze zákazníků v seniorním věku. Firma Campiri se rozhodla pro inovativní styl propagace a využila TikTok.

Cíl spolupráce.

S cílem zvýšit povědomí o službách obytných vozů využila firma několika řešení, které TikTok nabízí. V ShortPRO (dříve TikTokuj.cz) jsme nastavili strategii na to, jakým způsobem ukázat potenciál produktu skrze krátká videa a následně ji aplikovali do samotné správy celého účtu.

KPI's pro první měsíc spolupráce

prokliků na web

sledujících

zhlédnutí videí

Služby, které firma využila.

Správa účtu na TikToku po dobu jednoho měsíce
Placená reklama TikTok Ads
Influencer marketing

Výsledky po prvním měsíci spolupráce.

prokliků na web

sledujících

zhlédnutí videí

počet videí

počet videí v ads

celkem liků

CPC (Kč)

CPM (Kč)

komentářů

Celkově jsme výrazně překonali všechna stanovená KPI. Cílových 3 000 prokliků na web jsme překonali o 166,8 % a dosáhli celkem 5 006 prokliků. Po prvním měsíci měl profil 6 591 sledujících, čímž jsme původní KPI 3 000 sledujících překonali o 219,7 %. Výrazně nad plánem skončil také počet impresí – namísto stanovených 500 000 jsme dosáhli 2 491 999 impresí, tedy téměř pětinásobku původního cíle.

@campiri_cz Sleduj nás pro další dobrodružství s obytňákem 🚐 #campiri #auto #výlet #dobrodružství #cestování ♬ původní zvuk - campiri_cz

Co ve videích mělo největší úspěch.

Videa s influencery - jsou autentičtější, uživatele to rychleji zaujme, videa jsou důvěryhodnější
Vlastní obsah na profilu - důvěryhodnost vůči značce, že tvoří vlastní obsah
Vhodné zapojení placené reklamy

@campiri_cz Kolik značek karavanu je ve videu? 🧐 #campiri #auto #cestování #výlet ♬ original sound - campiri_cz

Podrobnosti o spolupráci.

Udělat strategii krátkých videí na míru znamená důkladnou rešerši. Na celou strategii jsme v ShortPRO (dříve TikTokuj.cz) měli 1 měsíc (září 2021) a na samotnou správu měsíc následující (říjen 2021). V následujících krocích vysvětlíme, jak jsme v rámci spolupráce postupovali.

1. Strategie – Koncept

Na obytný vůz jako takový jsme tedy nahlíželi z pohledu klasického uživatele, který má pocit, že je to až moc komplexní a složitá věc, se kterou by si nevěděl rady. Jak mu tedy vyvrátíte, že to tak není? Tak, že ukážete produkt ze strany klienta, který ho reálně používá. A jak to ještě zefektivníte? Jako klienta dáte influencera a podpoříte to placenou reklamou.

2. Strategie – In Action

V rámci influencer marketingu jsme vybrali dva influencery, kteří s obytným vozem vyjeli do Francie a točili videa na základě předem schválených scénářů. Právě tito influenceři celému konceptu videí dodali příběh, který byl pro celý koncept zásadní.

Skrze videa jsme odpověděli na nejčastěji kladené otázky zákazníků:

Jak je to s kanalizací v karavanu? Stačí řidičský průkaz typu B? Co dělat v případě nehody? Kde jste s tím parkovali? → Přímo jsme ukázali zážitek běžného uživatele při cestování s obytným vozem, což vyvolalo v divácích zájem o to dozvědět se víc. Z toho tkví tedy zásada číslo jedna pro tvorbu na TikToku – autenticita je základ. Produkt nekomunikuje firma, ale uživatel. Rozhodli jsme se tedy edukovat o službách Campiri, kdy v principu klient vzdělává potenciální klienty.

@zuzkaaacz Ve spolupráci s Campiri jsme vyjeli na týden obytňákem do Francie 🚐 #campiri #gocampiri #karavan ♬ původní zvuk - Zuzka

Závěr.

Zážitky z cestování je téma, které se na TikTok zkrátka hodí. Díky kombinaci efektivně nastavené kampaně, výběru relevantních influencerů a strategii našeho kreativního týmu bylo dosaženo vysoké proklikovost na webové stránky klienta a brand awareness se v průměru povedla o 200 % více, než se předpokládalo.

Chcete uspět na TikToku?
Umíme.

Od strategie a kreativního konceptu přes produkci a influencer marketing až po placenou reklamu. Pomůžeme vaší značce tvořit obsah, který zaujme a přinese výsledky.