Jak jsme pro Evropský parlament proměnili AI Act v pět lidských příběhů o deepfacích.

Evropský parlament je přímo voleným orgánem Evropské unie, který zastupuje její občany. Společně s Radou Evropské unie se podílí na přijímání a změnách evropských právních předpisů, rozhoduje o rozpočtu EU a dohlíží na činnost dalších evropských institucí.

Vedle samotného rozhodování je důležitou součástí jeho práce také komunikace směrem k veřejnosti. Evropská témata a legislativa totiž často ovlivňují každodenní život lidí, přestože mohou na první pohled působit vzdáleně nebo příliš odborně.

Jak vysvětlit AI Act bez složité legislativy?

Evropský parlament se na nás obrátil s cílem přiblížit veřejnosti téma deepfake obsahu a pravidel, která v této oblasti přináší evropský AI Act.

AI Act je evropské nařízení, které nastavuje pravidla pro vývoj a používání umělé inteligence podle míry jejího rizika. Jeho cílem je podporovat bezpečné a důvěryhodné využívání AI a zároveň chránit práva lidí. Součástí jsou také pravidla transparentnosti pro obsah vytvořený nebo upravený umělou inteligencí, včetně deepfake videí, fotografií a zvukových nahrávek.

Samotný AI Act je důležité, ale zároveň poměrně složité téma. Pojmy jako transparentnost, označování generovaného obsahu nebo odpovědnost při používání umělé inteligence mohou bez konkrétního kontextu působit vzdáleně a na sociálních sítích samy o sobě pozornost neudrží.

Naším úkolem proto nebylo pouze převést legislativní informace do krátkého videa. Potřebovali jsme vytvořit obsah, který diváka zaujme během prvních sekund, srozumitelně ukáže reálné dopady zneužití generativní umělé inteligence a následně vysvětlí, proč podobná pravidla vznikají.

Zároveň jsme pracovali s citlivými tématy, která mohou zasahovat do partnerských vztahů, soukromí, pracovní pověsti i osobní bezpečnosti člověka. Výsledná komunikace proto musela být výrazná a emoční, ale zároveň věrohodná, respektující a bez zbytečného strašení.

Kreativní řešení.

Nezačali jsme zákonem. Začali jsme člověkem. Lidé si nemusí zapamatovat konkrétní článek zákona. Zapamatují si ale okamžik, kdy někdo ztratí kontrolu nad vlastním hlasem, tváří nebo identitou.

Celý kreativní koncept jsme proto postavili na konkrétních lidských příbězích. Místo vysvětlování jednotlivých pravidel AI Actu jsme nejprve ukázali, co může zneužití generativní umělé inteligence způsobit v běžném životě.

Vznikly čtyři dramatizované zpovědi inspirované skutečnými případy. Každá představuje jinou podobu zneužití AI. Od naklonovaného hlasu přes sexualizovaný deepfake až po falešný profil a krádež identity za účelem podvodu.

Videa začínají situací, které lze snadno uvěřit. Divák slyší kompromitující hlasovou zprávu, vidí intimní záběr nebo sleduje člověka spojovaného s internetovým podvodem. Teprve následně přichází zásadní odhalení: člověk před kamerou danou věc nikdy neřekl, nenatočil ani neudělal.

To, co působilo jako jednoznačný důkaz, ve skutečnosti vytvořila umělá inteligence. Jednotlivé příběhy následně propojuje Svatopluk Barek, který jejich dopady zasazuje do širšího kontextu a srozumitelně vysvětluje, proč vznikají pravidla pro označování a používání AI obsahu.

Svatopluk Barek jako průvodce tématem.

Čtyři příběhy ukázaly, co může zneužití generativní umělé inteligence způsobit konkrétním lidem. Abychom jejich zkušenosti propojili s širším technologickým a legislativním kontextem, potřebovali jsme průvodce, který tématu rozumí a zároveň jej dokáže vysvětlit jazykem sociálních sítí.

Do projektu jsme proto zapojili Svatopluka Barka. Dlouhodobě se věnuje společenským tématům, politice a popularizaci umělé inteligence. Prostřednictvím projektu #GeneraceAI navíc propojuje odborníky, tvůrce a vzdělávání.

Jeho role nebyla pouze o tom, aby se stal známou tváří kampaně. V závěrech jednotlivých příběhů pomáhal divákům pochopit, že deepfake není jen technologickou zajímavostí nebo vzdálenou hrozbou, ale problémem, který už dnes může ovlivnit vztahy, soukromí, pověst i bezpečí člověka.

V samostatném pátém videu následně jednotlivé příběhy propojil s evropským AI Actem a vysvětlil, proč vznikají pravidla pro transparentnější a odpovědnější používání generativní umělé inteligence.

Mysteriózní atmosféra, která podporuje příběh.

Pro sérii jsme nezvolili podobu klasických edukativních videí. Jednotlivé příběhy jsme zasadili do temného, intimního prostředí, které připomíná osobní zpověď a od prvních sekund vytváří napětí.

Postavy promlouvají přímo do kamery a postupně odhalují, co se jim stalo. Důležitou součástí videí jsou také falešné hlasové zprávy, profily, konverzace a rekonstruovaný deepfake obsah. Divák tak nevidí pouze reakci člověka, ale také digitální „důkaz“, kterému jeho okolí uvěřilo.

Celý formát vznikal přímo pro sociální sítě. Pracovali jsme s rychlým hookem, vertikální kompozicí a postupným odhalením hlavní pointy tak, aby jednotlivé příběhy fungovaly i bez dlouhého úvodu.

Zároveň jsme dbali na citlivou práci s tématem. Cílem nebylo příběhy obětí zbytečně dramatizovat nebo využít pouze k vyvolání šoku. Emoce měly divákovi pomoci pochopit závažnost situace, zatímco věcné vysvětlení přineslo potřebný kontext.

Závěr.

Série ukázala AI Act prostřednictvím situací, ve kterých může být ohrožený kdokoliv z nás. Hlas, tvář nebo digitální identita se mohou stát nástrojem manipulace během několika okamžiků.

Složité evropské nařízení tak dostalo konkrétní význam. Ne jako soubor vzdálených pravidel, ale jako reakce na technologii, která už dnes dokáže ovlivnit naši pověst, vztahy i důvěru v to, co vidíme a slyšíme.

Máte téma, které potřebujete dostat k lidem?
Umíme.

Pomůžeme vám najít způsob, jak ho převést do poutavého videoobsahu. Od kreativního konceptu a scénářů přes produkci až po finální zpracování.