Influencer marketing kampaň
bojující proti dezinformacím.
Přehrát video
Influencer marketing? Umíme.
Demagog je jedinečný český neziskový projekt zaměřený na faktickou kontrolu výroků politiků a ověřování pravdivosti sdíleného obsahu na sociálních sítích. Jako jediní akreditovaní partneři Facebooku v České republice pro ověřování pravdivosti vybraného obsahu získali od svého založení řadu důležitých novinářských ocenění a podporu od Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky. Od roku 2022 jsou také součástí centra pro výzkum dezinformací CEDMO.
Demagog nás oslovil s prosbou o realizaci influencer marketingové kampaně, která by přinesla vyšší povědomí o jejich důležité práci a osloví zejména mladší publikum. Byli si vědomi, že k dosažení tohoto cíle potřebují strategicky využít vliv populárních osobností na sociálních sítích, a proto se obrátili na nás, ShortPRO.
Kampaň 2024.
Výzvou bylo ukázat, že fact-checking a ověřování informací nejsou jen témata pro novináře nebo odborníky, ale že mají zásadní význam i pro mladé lidi. Cílem kampaně bylo prostřednictvím krátkých videí na sociálních sítích přiblížit portál Demagog.cz mladšímu publiku a vysvětlit, proč je důležité ověřovat informace v době, kdy dezinformace zaplavují internet.
Na základě zadání klienta jsme tedy pro kampaň vybrali 4 influencery. A to konkrétně Martina Mikysku, Jana Lukačeviče , Tomáše Novotného a Rozárii Haškovcovou.
Kampaň byla rozložena do několika měsíců, přičemž každý měsíc influenceři zveřejňovali kombinaci hlavního příspěvku na Instagramu, TikToku (případně YouTube) doplněných o Stories. Obsah byl pečlivě navržen tak, aby byl informativní, zábavný a bez politické zaujatosti či urážlivého jazyka.
Kampaň ukázala, že i složitá témata, jako je fact-checking, lze prezentovat způsobem, který mladé publikum baví a zajímá. Videa oslovila desítky tisíc sledujících, vyvolala stovky reakcí a rozproudila diskusi v komentářích. Demagog.cz se tak stal pro tuto cílovou skupinu srozumitelným a důvěryhodným zdrojem.
Kampaň 2025.
Úspěch kampaně z roku 2024 vedl k tomu, že se na nás Demagog.cz obrátil v roce 2025 znovu. Tentokrát s cílem pokračovat v oslovování mladého publika a navázat na dobře nastavenou komunikaci. Nová kampaň se zaměřila na tři aktuální evropská témata: evropskou obranu, ochranu životního prostředí a oblast záchraných složek a vojenské bezpečnosti.
Do spolupráce jsme zapojili nové tvůrce, kteří byli přirozeně propojeni s jednotlivými tématy. Martin Zdráhal přiblížil otázky evropské obrany, Tadeáš Čech se věnoval environmentální problematice a Ondřej „Tankista“ Havlíček otevřel téma bezpečnosti a práce záchranných složek.
Každý z nich vytvořil krátké video a stories vycházející z konkrétních dezinformací. Výsledkem byla kombinace edukativního a zábavného obsahu, který mladým lidem ukázal, že ověřování faktů je důležité a zároveň může být atraktivní.
Pokryté platformy:
0
Impresí
0
%
Engagement rate
Závěr.
Spolupráce v letech 2024 a 2025 ukázala, že influencer marketing může být silným nástrojem nejen pro značky, ale i pro projekty s výrazným společenským přesahem. Díky spolupráci s ShortPRO se Demagog.cz podařilo prostřednictvím relevantních tvůrců přiblížit fact-checking tisícům mladých lidí a posílit povědomí o své práci v prostředí, kde se dezinformace nejrychleji šíří.
Výsledkem nebyla jen vysoká čísla dosahu a engagementu, ale i konkrétní nárůst sledujících a především pozitivní reakce, které potvrdily, že složitá témata lze vysvětlovat srozumitelně a atraktivně.
Ondřej Havránek
Demagog.cz
Díky spolupráci s týmem ShortPRO jsme se mohli přiblížit mladší generaci, která dnes přirozeně komunikuje úplně jinak než předchozí generace. Přišlo nám jasné, že pokud chceme pozornost mladých, musíme jít přímo za nimi, a to prostřednictvím influencerů, kteří mají jejich důvěru a dokážou srozumitelně vysvětlit i složitější témata, jako je fact-checking. Výsledkem bylo nejen větší povědomí o našem projektu, ale i konkrétní nárůst sledujících – a hlavně pocit, že se nám společně daří něco zásadního měnit. Týmu ShortPRO patří obrovské díky za parťáctví, skvělý přístup a pochopení toho, co opravdu potřebujeme!
“
Potřebujete influencery?
Umíme.
Pro velké i malé značky kompletně zastřešujeme influencer marketing – od výběru vhodných influencerů, přípravy mechaniky kampaně, monitoring až po kontrolu a koordinaci výstupů
Naše divize
Spolupráce s námi
Agentura ShortPRO
Copyright 2024