Jedna z top TikTok kampaní
na stažení travel aplikace

Influencer marketing? Umíme.

Worldee původně vzniklo jako cestovatelský deník, kde si cestovatelé mohou zpětně uložit svá cestovatelská dobrodružství. Dnes vás platforma provede všemi kroky cestování od inspirace, přes plánování, až po zmiňované uchování zážitku.

Worldee si stanovilo cíl vytvořit největší databázi kvalitních cestovatelských itinerářů na světě a tím tak všem pomoci objevovat svět.

Worldee se rozhodlo využít TikTok za cílem budování brand awareness, získání nových stažení aplikace and nových uživatelských registrací.

Nový kanál, který přinese stažení aplikace a registraci nových uživatelů.

V listopadu roku 2021 jsme se v společně s Worldee zamýšleli nad cílovou skupinou, jež jsou mladí lidé (18-30), kteří mají rádi cestování, rádi objevují nová autentická místa a neradi cestují ve velkých skupinách. Na základě určení cílové skupiny jsme zajistili nejvhodnější influencery pro efektivní propagaci aplikace.

Zvolili jsme zkušené cestovatelky @zuzkaaacz and @snikolnacestach, které sleduje převážně mladší cílová skupina dle našich požadavků. Poslali jsme tvůrkyním brief, ale do konceptů a scénářů videí jsme však nezasahovali, aby videa byly co nejautentičtější vůči obsahu tvůrkyň.

Vsadili jsme na reálné zkušenosti našich influencerek a oblíbené formáty videí na TikToku, jako jsou tipy a tutoriály. Byli jsme si také vědomi takřka bezkonkurenčnosti na českém TikToku v oblasti aplikací na cestování.

S Worldee jsme se dohodli na zajištění produkce 8 videí, které jsme podpořili placenou propagací. Výsledky videí jsme vždy po jednom měsíci zanalyzovali a po zpracování reportu předali klientům.

Výsledky po 3 měsících spolupráce.

Zhlédnutí videí

Stažení aplikace

⌀ 0 Kč

CPC (cost per click)

⌀ 0 Kč

CPD (cost per download)

Co ve videích mělo největší úspěch?

Autentičnost. Vzhledem k tomu, že záběry v propagačních videí byly z domácího prostředí nebo ze skutečných cest influencerek, divácky to působilo velmi důvěryhodně. Až takřka u konce divák zjistil, že se jedná o spolupráci.

Tipy a tutoriály. Influencerky ve svých videích ukázaly, jak jim aplikace pomohla v cestování, představily svůj itinerář, popsaly na profilu své zkušenosti a motivovaly své sledující ke stažení, aby tak mohli zhlédnout jejich plán cesty.

Závěr.

Značce Worldee se na TikToku podařilo upoutat pozornost a získat velmi vysoký počet stahování své aplikace. Volně vytyčený cíl získat nová stažení aplikace a registrace mladých lidí z TikToku jsme splnili nad rámec očekávání klienta. Brand awareness kampaň měla úspěch, protože jsme na platformu šli se zajímavými a již funkčními „tiktokovými“ koncepty videí. Je velmi pravděpodobné, že by jinde firma musela firma zaplatit několikanásobek za stejné výsledky.

Zajímavostí pro nás je také většinová stahovanost aplikace na operačním systému iOS oproti Androidu, ačkoliv většina uživatelů TikToku používá spíše Android. Můžeme se také opřít o výsledky realizovaných výzkumů na internetu k charakteristice uživatelů iOS a doporučit i našim klientům, aby této cílové skupině věnovali více pozornosti.

Základem úspěchu naší kampaně je určitě autentičnost videí, protože námi oslovené tvůrkyně aplikaci opravdu používají a mají ji rády. Výstupy tak nejsou ve stylu otravných reklam, ale autentických rad od uživatele uživateli.

Hledáte relevantní influencery?
We can do it.

Pro velké i malé značky kompletně zastřešujeme influencer marketing – od výběru vhodných influencerů, přípravy mechaniky kampaně, monitoring až po kontrolu a koordinaci výstupů