Reklamní kreativy pro jednu z největších evropských fashion e-commerce platforem.

Obsah pro Metu a TikTok.
Statické bannery a UGC videa vytvořená pro výkonnostní kampaně napříč
11 evropskými trhy.

About You je jednou z největších evropských e‑commerce platforem v oblasti módy, která zákazníkům nabízí široký výběr značek a produktů online.

Díky silné digitální infrastruktuře, personalizovaným doporučením a marketingovým kampaním cíleným napříč Evropou se About You etablovalo jako lídr trhu a klíčový partner pro fashion značky.

Výzva.

About You hledalo kreativního partnera, který bude pravidelně dodávat reklamní obsah pro Metu a TikTok ve vysokém tempu napříč evropskými trhy. Proto se rozhodli oslovit ShortPRO. Obsah jsme připravovali pro 11 zemí – Německo, Rakousko, Švýcarsko, Nizozemsko, Slovinsko, Česko, Rumunsko, Lotyšsko, Chorvatsko, Portugalsko a Řecko.

Do mezinárodního výběrového řízení jsme byli pozváni společně s dalšími evropskými agenturami.

Každý týden jsme odevzdávali 10 nových reklamních kreativ, které se okamžitě nasazovaly do výkonnostních kampaní. Klient ponechal agenturám volnou ruku. O úspěchu nerozhodoval subjektivní názor ani zpětná vazba, ale výhradně výkon kreativ v reklamách.

Po každém týdnu jsme získali detailní report s výsledky všech kreativ. Díky tomu jsme mohli další obsah stavět na reálných datech a průběžně optimalizovat jeho výkon.

Řešení.

Po dobu 4 týdnů jsme každý týden připravili 10 reklamních kreativ ve formátech 4:5 a 9:16 určených pro Metu a TikTok. Obsah jsme tvořili v angličtině, aby bylo možné jednotlivé kreativy využít napříč evropskými trhy. Kombinovali jsme statické bannery a UGC videa tak, aby odpovídala výkonu jednotlivých formátů i charakteru propagovaných produktů.

Pro kampaně jsme vybírali tvůrce s výbornou nebo rodilou znalostí angličtiny. Díky naší mezinárodní síti UGC creatorů jsme dokázali obsadit tváře, které působily přirozeně a autenticky pro cílové publikum na jednotlivých trzích.

Každý nový týden jsme navrhovali další koncepty podle výsledků předchozího testování. Při návrhu kreativ jsme se opírali o aktuální módní trendy, sezónnost i data z předchozích kol testování. Zaměřili jsme se na produkty a témata, která rezonovala s cílovou skupinou. Například svatební sezónu, running nebo pilates. Významnou roli hrály také barevné trendy, především pastelové odstíny a burgundy, které v kampaních dosahovaly velmi dobrých výsledků.

Během několika dní jsme analyzovali výsledky, navrhli nové koncepty a připravili dalších 10 kreativ, které reflektovaly to, co v kampaních skutečně fungovalo. Šlo o kontinuální kreativní optimalizaci založenou na reálných datech.

Průběžné testování ukázalo, že u některých produktů dosahovaly lepších výsledků statické bannery než videa. I proto jsme každý další týden upravovali poměr jednotlivých formátů a strategii jsme průběžně aktualizovali podle reálného výkonu jednotlivých kreativ.

ShortPRO kreativy patřily mezi nejvýkonnější napříč všemi výstupy dodanými zapojenými agenturami. Díky dosaženým výsledkům jsme pokračovali i v navazující fázi projektu, tedy další 4 týdny.

Výsledky.

Za osm týdnů spolupráce jsme vytvořili 80 reklamních kreativ, které se průběžně testovaly v reálných kampaních na evropských trzích. 47 z nich bylo označeno jako výherní. 23 v prvním měsíci a dalších 24 ve druhém. Téměř každá druhá námi vytvořená kreativa tak patřila mezi nejúspěšnější výstupy celého projektu.

Naše práce se díky tomu zařadila mezi nejlépe performující napříč všemi zapojenými evropskými agenturami.

Projekt v číslech:

dodaných kreativ

výherních kreativ

evropských trhů

Ukázky statických bannerů.

Ukázky videí.

Potřebujete výkonné kreativy do reklam?
Umíme.

Máme široký tým UGC tvůrců, grafiky, specialisty na výkonnostní reklamu a datové analytiky. Postaráme se o propojení kreativy a čísel a přineseme výsledky.